編者按：

2021年，國(guó)家新聞出版署發(fā)布《國(guó)家新聞出版署關(guān)于公布2021年全民閱讀優(yōu)秀項(xiàng)目推介工作入選名單的通知》，共有15個(gè)優(yōu)秀項(xiàng)目入選。

由讀者出版集團(tuán)主辦的“‘點(diǎn)·線·端+全民閱讀’建設(shè)書(shū)香社會(huì)的‘讀者方案’”入選。該項(xiàng)目充分發(fā)揮文化品牌優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，打造閱讀推廣新格局。本文主要介紹該項(xiàng)目在品牌經(jīng)營(yíng)、空間推廣，以及活動(dòng)開(kāi)展等方面的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。

為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想及其考察調(diào)研讀者出版集團(tuán)時(shí)的重要講話和指示精神，讀者出版集團(tuán)大力實(shí)施精品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮文化品牌優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，于2019年9月創(chuàng)造性地提出“點(diǎn)·線·端 + 全民閱讀”建設(shè)書(shū)香社會(huì)的“讀者方案”。

“讀者方案”以滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要為根本出發(fā)點(diǎn)，自提出并實(shí)施以來(lái)，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，受到社會(huì)和群眾的廣泛好評(píng)績(jī)。

近日，“讀者方案”被中宣部評(píng)為2021年“全民閱讀優(yōu)秀項(xiàng)目”。

精品出版全面提質(zhì)，影響美譽(yù)日益提升

好的文化品牌需要用心經(jīng)營(yíng)與呵護(hù)。讀者出版集團(tuán)多年來(lái)以主題出版為引領(lǐng)，以“敦煌學(xué)—絲綢之路學(xué)出版中心”“藏學(xué)出版中心”“簡(jiǎn)牘學(xué)出版中心”“西夏學(xué)出版中心”等平臺(tái)為依托，不斷創(chuàng)新出版理念，構(gòu)建精品出版體系，為人民群眾提供了更加豐富、優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。2019年至今，共有《西夏學(xué)文庫(kù)》等25種圖書(shū)入選國(guó)家級(jí)出版項(xiàng)目；《敦煌學(xué)學(xué)術(shù)史》等18種圖書(shū)入選“十四五”國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)出版規(guī)劃；《敦煌小畫師》等20余種圖書(shū)入選國(guó)家級(jí)工程或獲獎(jiǎng)；《藏文通用詞典》獲第五屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)圖書(shū)獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。

2019年以來(lái)，讀者出版集團(tuán)進(jìn)一步提出實(shí)施《讀者》品質(zhì)提升、影響力提升、傳播力提升工程，在保持內(nèi)在精神、堅(jiān)守價(jià)值看護(hù)的基礎(chǔ)上，與時(shí)俱進(jìn)，融入時(shí)代基因、體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)，先后編輯發(fā)行《讀者·慶祝改革開(kāi)放40周年專刊》《讀者·慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年特刊》等。同時(shí)，正視和重視數(shù)字文明時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊傳播力和影響力的沖擊，積極拓展線上線下銷售渠道，實(shí)行個(gè)性化營(yíng)銷策略，加強(qiáng)與全國(guó)有影響的期刊訂閱平臺(tái)和民營(yíng)渠道的合作，在大客戶營(yíng)銷、廣告模式創(chuàng)新、全媒體傳播和社群營(yíng)銷上實(shí)現(xiàn)了新的突破，《讀者》發(fā)行量持續(xù)走高，2021年累計(jì)發(fā)行量突破21億冊(cè)。

同時(shí)積極探索融合發(fā)展之路，已初步實(shí)現(xiàn)雜志在線閱讀、文字與影像結(jié)合的有聲讀物出版等集文字、音視頻為一體的全媒體傳播。截至目前，“讀者”微信公眾號(hào)訂戶數(shù)近700萬(wàn)；《讀者》訂閱號(hào)入駐“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)，創(chuàng)設(shè)的“每日一讀”專欄累計(jì)閱讀量達(dá)8472萬(wàn)；《讀者》喜馬拉雅頻道上架音頻900余集，訂戶數(shù)達(dá)560萬(wàn)，音頻累積播放量9.6億次；《讀者》人民號(hào)訂戶數(shù)15.2萬(wàn)，在人民日?qǐng)?bào)客戶端影響力總榜再度蟬聯(lián)第一；“讀者”品牌連續(xù)18年入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值達(dá)到370.15億元。2021年，讀者雜志社榮獲第五屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)先進(jìn)出版單位獎(jiǎng)，《讀者》的美譽(yù)度和影響力得到進(jìn)一步鞏固和提升。

空間推廣有序進(jìn)行，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)多觸延伸

好的閱讀產(chǎn)品、文化活動(dòng)需要高品質(zhì)文化空間做承接。近年來(lái)，讀者出版集團(tuán)圍繞“讀者”品牌多層次、多領(lǐng)域融合發(fā)展，探索構(gòu)建設(shè)施完善、消費(fèi)便捷、體驗(yàn)良好、涵蓋城鄉(xiāng)的閱讀服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，著力推動(dòng)讀者IP與大眾生活的結(jié)合。

讀者出版集團(tuán)下轄216家新華書(shū)店?duì)I業(yè)門店和營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋全省所有市（州）、縣（區(qū)），且所處區(qū)位多在城市核心區(qū)，具有強(qiáng)大的文化輻射力和品牌影響力。為進(jìn)一步提升新華店的文化服務(wù)品質(zhì)，讀者出版集團(tuán)積極推動(dòng)新華書(shū)店全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，走多功能文化體驗(yàn)空間之路，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)書(shū)店以書(shū)為中心的賣場(chǎng)思維，轉(zhuǎn)向以人為中心的文化空間運(yùn)營(yíng)，以滿足大眾多樣化文化需求。目前已完成西北書(shū)城、蘭州市張掖路新華書(shū)店及張掖市、麥積區(qū)、甘谷縣、榆中縣、夏河縣、廣河縣等新華書(shū)店的改造。

“讀者小站”是“讀者方案”的重要組成部分，是“讀者＋”新業(yè)態(tài)的全新嘗試，以多功能、復(fù)合式、開(kāi)放型為特點(diǎn)，融匯公共閱讀、文化體驗(yàn)、知識(shí)服務(wù)、藝術(shù)展覽、文化講座、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售、咖啡茶語(yǔ)等，將讀者文化和閱讀服務(wù)融入大眾日常生活，營(yíng)造良好閱讀氛圍。2018年至今，全國(guó)已先后建成各類“讀者小站”20多家。“讀者小站”的建成落地、推廣運(yùn)營(yíng)，給街區(qū)社區(qū)居民提供了溫馨、便捷的閱讀空間和交流平臺(tái)，營(yíng)造了濃郁的“老百姓家門口的翰墨書(shū)香”，得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。讀者小站也因此獲得“2019年度甘肅省宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

針對(duì)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)等單位、城鄉(xiāng)等社區(qū)的個(gè)性化文化需求，讀者出版集團(tuán)探索開(kāi)發(fā)了“讀者書(shū)房”“讀者閱讀角”“讀者鄉(xiāng)村文化驛站”等公共文化空間新形態(tài)和新模式，通過(guò)閱讀產(chǎn)品遴選、配送，閱讀活動(dòng)策劃、實(shí)施，為廣大民眾提供全套的閱讀解決方案，助力書(shū)香機(jī)關(guān)、書(shū)香單位、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。截至目前，在全國(guó)共建成“讀者書(shū)房”100多家、“讀者閱讀角”近千家、“讀者鄉(xiāng)村文化驛站”3家。

閱讀推廣立體多元，閱讀風(fēng)尚多維引領(lǐng)

好的內(nèi)容需要好的閱讀活動(dòng)予以支持和宣傳。讀者出版集團(tuán)充分發(fā)揮“讀者”品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新方式營(yíng)造閱讀氛圍，培養(yǎng)閱讀習(xí)慣，全面參與、有效推進(jìn)書(shū)香社會(huì)建設(shè)。

近年來(lái)，讀者出版集團(tuán)大力實(shí)施“讀者·中國(guó)閱讀行動(dòng)”全民閱讀工程，通過(guò)舉辦閱讀活動(dòng)、推薦優(yōu)質(zhì)圖書(shū)、組建領(lǐng)讀團(tuán)隊(duì)、推動(dòng)校園閱讀等形式，推動(dòng)閱讀活動(dòng)進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村，“橫向到邊輻射全國(guó)、縱向到底貫穿全省”，多層次、全方位引領(lǐng)閱讀風(fēng)尚。據(jù)悉，目前已舉辦讀者大會(huì)、讀者講堂、詩(shī)文朗誦會(huì)、讀者讀書(shū)會(huì)等各類閱讀活動(dòng)千余場(chǎng)。“讀者·中國(guó)閱讀行動(dòng)”全民閱讀工程也曾在2019年被中宣部評(píng)為全國(guó)“全民閱讀優(yōu)秀項(xiàng)目”。

另外，致力于未成年人閱讀習(xí)慣培養(yǎng)的“讀者·新語(yǔ)文”中小學(xué)閱讀與寫作融媒體教育平臺(tái)同樣值得關(guān)注。“讀者·新語(yǔ)文”以“講故事”為核心理念，構(gòu)建以“聽(tīng)故事、讀故事、講故事、寫故事”為核心的故事作文閱讀寫作教育體系。2019年，該項(xiàng)目榮獲第12屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì)“優(yōu)秀數(shù)字教育平臺(tái)”；2020年，入選國(guó)家新聞出版署“2020年度數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃”、中國(guó)數(shù)字出版2019—2020年度“優(yōu)秀品牌”、“2020年甘肅省宣傳思想文化工作優(yōu)秀創(chuàng)新案例”；2021年，入選中宣部“百佳數(shù)字出版精品項(xiàng)目”及“全國(guó)新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

未來(lái)，讀者出版集團(tuán)將進(jìn)一步優(yōu)化“讀者方案”，不斷加強(qiáng)精品出版工程實(shí)施力度，不斷完善高品質(zhì)閱讀產(chǎn)品的供給、閱讀風(fēng)尚引領(lǐng)的機(jī)制，不斷加強(qiáng)“讀者方案”在全國(guó)的推廣實(shí)施力度，努力做全民閱讀的推廣者、建設(shè)書(shū)香社會(huì)的實(shí)踐者，為建設(shè)書(shū)香社會(huì)貢獻(xiàn)“讀者力量”。

來(lái)源：書(shū)香中國(guó)