殷殷囑托

8月21日下午，正在甘肅考察的習(xí)近平總書記前往讀者出版集團(tuán)有限公司。在《讀者》編輯部，習(xí)近平同工作人員交流，詢問選稿、編輯、審校、排版等工作流程和發(fā)行情況。在創(chuàng)意中心，習(xí)近平詳細(xì)了解公司適應(yīng)市場形勢、主動優(yōu)化升級的做法。習(xí)近平指出，要提倡多讀書，建設(shè)書香社會，不斷提升人民思想境界、增強(qiáng)人民精神力量，中華民族的精神世界就能更加厚重深邃。為人民提供更多優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品，善莫大焉。要牢牢把握正確導(dǎo)向，在堅守主業(yè)基礎(chǔ)上推動經(jīng)營多元化，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

——據(jù)新華社2019年8月22日電

企業(yè)心聲

2021年是中國共產(chǎn)黨成立一百周年，是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程開啟之年。百年逢盛世，奮斗正當(dāng)時。我們將始終牢記習(xí)近平總書記的殷殷囑托，著力加強(qiáng)黨對出版工作的領(lǐng)導(dǎo)，挺拔主業(yè)強(qiáng)基礎(chǔ)，改革創(chuàng)新增活力，多元融合促發(fā)展，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，在新時代書寫建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的讀者篇章。

——讀者出版集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長，讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰军h委書記、董事長劉永升

讀者集團(tuán)大樓外景

奔騰不息的黃河，流經(jīng)蘭州一瀉千里，孕育出華夏文明。而在蘭州城內(nèi)，有一本誕生于改革開放初期的雜志，像母親河一樣潤澤了千萬人的心靈，一篇篇優(yōu)美的文章筑起了屬于中國人的心靈家園。

這本雜志，就是被譽(yù)為“中國人的心靈讀本”、亞洲發(fā)行量最大的期刊《讀者》。

自2019年8月21日習(xí)近平總書記考察讀者出版集團(tuán)后，“讀者人”牢記總書記囑托，牢牢把握正確導(dǎo)向，為大眾傳播真善美，點亮心燈，不遺余力地為人民提供更多優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品。 

“以日拱一卒、慢火細(xì)燉的耐力恒心，我們努力為社會營造書香氛圍，讓大眾從多彩的閱讀中得到無窮的快樂，從而擁有豐富歡悅的精神生活，為助力書香社會建設(shè)貢獻(xiàn)‘讀者方案’。”讀者出版集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長，讀者傳媒黨委書記、董事長劉永升說。

堅持正確導(dǎo)向 

——萌生中國人“心靈讀本”

位于蘭州市讀者大道的讀者集團(tuán)大樓

蘭州城，黃河南岸，讀者大道。自西向東漫步，抬眼望去，一幢船形建筑上“讀者”二字格外引人注目，引得游人拍照留念，也瞬間喚起記者的“讀者”記憶。

這就是蘭州的“特色景點”——讀者大廈。那本刊發(fā)大量美文佳作的《讀者》，那本啟迪心靈、伴隨成長的《讀者》，就出自這兒。

1981年4月，一本名叫《讀者文摘》（后更名為《讀者》）的雜志悄然問世。紅色的封面上，一個女孩清澈的眼眸，純潔而清新，充滿著期盼。

正是這不起眼的期盼，喚醒了人們對知識的渴求、對未來的憧憬，成為“讀者人”辦刊的源動力，讓一篇篇直達(dá)心靈的文章成為人們生活變奏曲中新的音符。

《讀者》創(chuàng)始人胡亞權(quán)回憶，當(dāng)時為了確定辦刊思路，他和另外一位創(chuàng)始人鄭元緒跑遍了蘭州的大街小巷，發(fā)現(xiàn)市面上可讀的書非常少。無法滿足求知欲的人們，反被烏煙瘴氣的“地攤文學(xué)”所吸引。這讓他們確信：辦一本高品位的綜合性文摘類雜志大有可為。

清晰的辦刊思路，在長城內(nèi)外、大江南北逐步得到印證。自1981年創(chuàng)刊以來，《讀者》秉承博采中外、薈萃精華、啟迪思想、開闊眼界的辦刊宗旨，其向上、向真、向美的內(nèi)容在廣大讀者間傳遞，影響了一代又一代人。

“讀著《讀者》長大的孩子不容易變壞，讀著《讀者》長大的孩子也不容易被打敗！”過往數(shù)年，在眾多讀者來信中，河北某中學(xué)校長張麗鈞的來信讓劉永升印象最深。 

信中，張麗鈞用一個個小故事，講述了《讀者》對自己、對她的孩子、學(xué)生帶來的積極影響和改變。這也讓劉永升明白了《讀者》到底要追求什么。在劉永升看來，張麗鈞的話不僅是《讀者》辦刊理念的集中體現(xiàn)，更是文化人做學(xué)問的良心所在。

“為人民提供更多優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品，善莫大焉！”習(xí)近平總書記在讀者出版集團(tuán)考察調(diào)研時的講話，“讀者人”牢記在心。

“盡管互聯(lián)網(wǎng)時代人們閱讀習(xí)慣有了很大改變，但《讀者》雜志的發(fā)行量仍然是中國乃至亞洲第一。”劉永升說，《讀者》在2006年4月迎來輝煌時刻，月發(fā)行量首次超過1000萬冊；截至2019年5月，《讀者》累計發(fā)行20億冊，穩(wěn)居亞洲第一。

為什么《讀者》始終受到人們的青睞？劉永升說，塑造健康的價值觀，厚植了《讀者》辦刊理念的價值底色，也引發(fā)了人們心靈的共鳴。

水清沙自潔。在很多人心中，《讀者》是可以對床夜語的精神伴侶，《讀者》也一直致力于提供高品質(zhì)的精神食糧。

這在《讀者》刊徽“小蜜蜂”的設(shè)計創(chuàng)意中得到充分體現(xiàn)。現(xiàn)實中的小蜜蜂采花釀蜜，為人類提供“物質(zhì)食糧”，同時還傳授花粉，為明天碩果滿枝播下希望。《讀者》這只“小蜜蜂”則是摘集文藝作品，為人們提供“精神食糧”，精選出一篇篇影響人們深沉意識的文章。

“相較于追求經(jīng)濟(jì)效益，讀者出版集團(tuán)更重要的是承擔(dān)起傳播優(yōu)秀文化的責(zé)任。”劉永升深知，互聯(lián)網(wǎng)傳播時代魚龍混雜，無論是集團(tuán)還是旗下上市公司讀者傳媒，都有責(zé)任把有思想有價值的內(nèi)容傳遞給受眾，為社會帶來正能量。

閱讀的時光不會虛度。在堅守價值傳播理念的引領(lǐng)下，“讀者人”成功打造了屬于中國人的“心靈讀本”。

這些風(fēng)行大江南北的“心靈讀本”，如春風(fēng)化雨，潤物無聲。已故語文教育家張中行對此曾贊嘆道：“披沙煉金，供應(yīng)讀者的精神食糧，此真莫大功德也。”

探索多元化

——打開的是“讀者”新畫卷

去過敦煌的人，會發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜幸槐緹徜N書，叫作《敦煌的故事》。獨特的沙漏造型，巧妙地將沙與景融在一起，向讀者傳達(dá)敦煌的流動之美。

這本兼具互動體驗、藝術(shù)品收藏特征的創(chuàng)意手工書，就出自讀者傳媒旗下的讀者晉林工作室。

《玩皮影》、《蘭花花》、《走進(jìn)沙漠敦煌》……工作室設(shè)計的書往往有著和其他圖書“不一樣的打開方式”，更像是一個既能讀又能“玩”的藝術(shù)品，每一本手工書都蘊(yùn)含著情感和理想，成為傳統(tǒng)與現(xiàn)代的情感鏈接。 

讀者晉林工作室獨立出品人、藝術(shù)總監(jiān)徐晉林告訴記者，在碎片化閱讀時代，把手工技藝引入圖書中，把被動閱讀變?yōu)橹鲃娱喿x，讓大家都參與體驗、互動，可以為傳統(tǒng)媒體注入新活力。

從“手工書”上釋放出來的創(chuàng)新意識，正在讀者傳媒形成一股內(nèi)生動力。

“最近到處跑，累點但很充實，主要是一圈調(diào)研下來，發(fā)現(xiàn)無論是學(xué)校、教師還是家長、孩子，都很認(rèn)可我們的‘新語文產(chǎn)品’，說明我們的方向是對的。”“讀者·新語文”項目負(fù)責(zé)人王廷鵬興奮地說。

《讀者》雜志編輯部一角

作為《讀者》雜志主刊前編輯的王廷鵬，深度參與了讀者傳媒由傳統(tǒng)出版到圍繞數(shù)字資源開展多元化業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型歷程。

“移動互聯(lián)網(wǎng)全面普及后，受眾閱讀習(xí)慣徹底改變，從線下到線上，我們傳統(tǒng)的運營思路也必須要變。”王廷鵬告訴記者，進(jìn)入數(shù)字閱讀時代，必須尋找傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體閱讀與數(shù)字閱讀相契合的最佳結(jié)合點，積極運用新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，力求打造《讀者》數(shù)字化新品牌。

效果已經(jīng)顯現(xiàn)。轉(zhuǎn)化《讀者》品牌優(yōu)質(zhì)閱讀寫作資源，集名師微課發(fā)布、在線教育輔導(dǎo)、線下語文講堂等內(nèi)容于一體的“讀者·新語文”上線后，得到廣大師生的普遍好評。2020年12月，“讀者·新語文”中小學(xué)閱讀與寫作教育平臺入選國家新聞出版署2020年度數(shù)字出版精品遴選計劃。

“讀者·新語文”平臺的創(chuàng)立，只是讀者傳媒發(fā)展轉(zhuǎn)型中的一個縮影。讀者傳媒的多元化轉(zhuǎn)型發(fā)展不僅體現(xiàn)在對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“精耕”，也體現(xiàn)在對傳統(tǒng)紙媒價值的“深挖”。

近年來，讀者傳媒不斷加大媒體融合力度，投入數(shù)千萬元用于內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫、數(shù)字內(nèi)容傳播和讀者微信公眾號等十幾個數(shù)字化項目建設(shè)，初步構(gòu)建了雜志在線閱讀、微信營銷、文字與影像結(jié)合的有聲讀物出版等集文字、音視頻為一體的全媒體傳播平臺。

時間既是客觀的見證者，也鐫刻著前行的成果。《讀者》學(xué)習(xí)強(qiáng)國號訂閱量達(dá)到4000萬以上；《每日一讀》欄目累計閱讀量突破 4.13億人次；讀者微信公眾號2020年粉絲增長60萬，粉絲總數(shù)超600萬；“讀者”喜馬拉雅專輯上架音頻超過 900 集，粉絲人數(shù)達(dá)508萬，免費音頻累積播放量8.51 億次……一連串?dāng)?shù)字是讀者傳媒積極轉(zhuǎn)型的最好印證。

“《讀者》是一個高度市場化的產(chǎn)物，從創(chuàng)刊開始就遵循市場規(guī)律，轉(zhuǎn)型走得比較早。”今年一直在鉆研“直播賣書”的讀者傳媒總經(jīng)理李樹軍表示，讀者傳媒下一步將在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)上，借力互聯(lián)網(wǎng)新興營銷模式，實現(xiàn)上市公司的高質(zhì)量發(fā)展。

積極探索多元化發(fā)展之路的讀者傳媒也取得了不俗成績。2020年，讀者傳媒實現(xiàn)營業(yè)總收入10.84億元，同比增長11.52%；全年實現(xiàn)利潤7492.12 萬元，同比增長19.79%，兩項業(yè)績指標(biāo)增幅在A股文化出版類上市公司中名列前茅。

如今的《讀者》，不止代表一本刊物。就在記者采訪調(diào)研期間，以讀者大廈為中心的“讀者印象”精品街區(qū)建設(shè)工作正有序進(jìn)行。“讀者印象”精品街區(qū)的整體元素以書為主題，作為《讀者》品牌對外展示的重要窗口，公司上下都期盼“讀者印象”精品街區(qū)能早日與廣大市民見面。

“《讀者》的追求并沒有變化，但生活方式的更迭，已賦予‘讀者人’新的內(nèi)涵。”劉永升告訴記者，在媒體融合發(fā)展道路上，讀者傳媒未來將不再單純依靠雜志去傳遞正能量，“通過多元化產(chǎn)品渠道做好文化引領(lǐng)工作，給讀者帶來積極影響，這才是讀者精神。”

營造書香社會 

——織出《讀者》“全民閱讀網(wǎng)” 

孩子們正在讀者鄉(xiāng)村文化驛站閱讀書籍

“我喜歡和同學(xué)一起來這寫作業(yè)、看書，效率高、做題有感覺。”正上小學(xué)二年級的小虎說。旁邊的“虎媽”滿臉欣慰：“小站里有吃的、有喝的、有看的，我們大人周末來這里也是一呆大半天。”

在蘭州市西固區(qū)“88創(chuàng)客咖啡”2樓，前來休閑的市民，一邊喝著咖啡一邊讀著手中的圖書，餐桌后一排排整齊的書架和琳瑯滿目的書籍，讓這家年輕人居多的咖啡廳散發(fā)出陣陣書香氣息。 

像“88創(chuàng)客咖啡”這樣的公共休閑場所在蘭州還有很多家，它們有個別稱—— “讀者小站”。

在蘭州市民眼中，“讀者小站”已成為“百姓身邊的圖書館”，除了借閱書籍外，豐富多彩的閱覽、講座、圖書分享等文化活動也讓這里成為社區(qū)居民文化體驗的新場所。

“建設(shè)書香社會，文化企業(yè)從中應(yīng)該扮演什么角色？我們的邏輯是織出一張網(wǎng)，這個網(wǎng)要有點、線、端統(tǒng)一構(gòu)成才能立體、豐富，由此構(gòu)建‘點·線·端+全民閱讀’書香社會建設(shè)的‘讀者方案’。”劉永升介紹，類似“讀者小站”這樣的閱讀空間就是一個點，如果每個社區(qū)都有一個閱讀空間就形成了一條線。

除了“點”的升級和“線”的擴(kuò)張，“讀者方案”還在著力加強(qiáng)“端”的布局。“推進(jìn)閱讀產(chǎn)品和服務(wù)供給端口建設(shè)，我們已初步形成了機(jī)關(guān)模式、縣域模式、企業(yè)模式、學(xué)校模式、鄉(xiāng)村模式等整體解決方案，目的就是讓閱讀服務(wù)設(shè)施遍地開花。”劉永升說。

公園、教室、加油站、銀行大廳……隨著“讀者方案”的全面落地實施，書香也在各地彌漫。閱讀，已成為越來越多人的習(xí)慣與需要。

2020年，讀者傳媒各個“讀者小站”累計接待讀者逾13萬人次，舉辦主題閱讀活動、文化分享活動200多場；公司先后建成讀者書房23個，在中信銀行甘肅省分行等單位、學(xué)校、社區(qū)建成讀者閱讀角604個，在慶陽市鎮(zhèn)原縣3個村莊建成讀者鄉(xiāng)村文化驛站3所。

依托“點·線·端+全民閱讀”的閱讀模式，從一域開始通過網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)不斷擴(kuò)大影響，“讀者人”正在為建設(shè)書香社會努力拼搏。

“全面建成小康社會，一方面是物質(zhì)生活，另一方面是精神文化生活，這些都和讀書密不可分。”劉永升表示，未來公司將積極推動“讀者方案”走出甘肅、走向全國，讓書香之氣充溢神州大地。

記者手記

《讀者》四十 讀者不惑

記者：陳國軍 徐銳 李少鵬

時光見證不凡。創(chuàng)刊40載，《讀者》的格調(diào)和品質(zhì)得到了外界廣泛認(rèn)可，一本雜志演變成一個品牌，成為“中國人的心靈讀本”。

但本次采訪前，記者和一些讀者一樣，心中有個疑問：誕生于辦刊資源相對匱乏的西北內(nèi)陸城市，《讀者》為何能從眾多期刊中脫穎而出，這其中的“密碼”究竟是什么？實地調(diào)研期間，疑問被一層層剝開。

走進(jìn)《讀者》編輯部，編輯們正在對來稿進(jìn)行仔細(xì)的編輯、審校，稿件中一些有待斟酌的字詞，編輯用紅水筆圈出并附上修改建議

當(dāng)好《讀者》的編輯不容易。《讀者》雜志社社長寧恢說，除了編校技能，一名合格的編輯還需要擁有研判技能、制作技能、主題設(shè)計技能等，并將其運用到選稿、編輯、審校、排版整個工作流程中。

四十年如一日。一篇篇精美文章呈現(xiàn)給大眾的背后，是《讀者》每期從3萬多篇稿件中層層篩選、優(yōu)中選優(yōu)、精雕細(xì)琢的執(zhí)著（最終選取五六十篇），也是《讀者》在用紙、字號、裝幀、版式等方面精心設(shè)計、重視閱讀體驗的結(jié)果。

“艱難方顯勇毅，磨礪始得玉成。”一本刊物，嘩眾取寵容易，討好迎合容易，堅守篤定卻很難。堅持價值導(dǎo)向，篤信“內(nèi)容為王”，就是《讀者》走進(jìn)讀者心靈的“密碼”。

如果說時間是發(fā)展的空間，那么時間節(jié)點就是開拓發(fā)展新空間的階梯。如今的《讀者》不僅僅是一本雜志、一個品牌，也在引領(lǐng)一種新的生活方式、一種新的價值理念。

作為“點·線·端+全民閱讀”的重要一環(huán)，“讀者小站”集閱讀服務(wù)、公共借閱、分享體驗、閱讀講座、知識服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售為一體，通過多種服務(wù)，以期讓人們沉浸書香氤氳的慢生活中，享受閱讀的快樂。 

“遠(yuǎn)離腥膻色，崇尚真善美。”線下穩(wěn)扎穩(wěn)打營造書香氛圍，線上則緊跟時代步伐擁抱創(chuàng)新發(fā)展。打開讀者蜂巢APP，這里不僅可以看書，還可以聽書、學(xué)課程，可以跟書友在社區(qū)內(nèi)交流探討、碰撞出智慧火花。

寧恢說，碎片化的信息充斥著網(wǎng)絡(luò)，一定程度加重了民眾的焦慮。《讀者》通過線上線下融合發(fā)展，提供線上數(shù)字閱讀和線下紙質(zhì)化公益服務(wù)，以此對民眾進(jìn)行“心靈按摩”，也希望人們從閱讀中感受到真善美。

“文章合為時而著，歌詩合為事而作。”與時俱進(jìn)、守正創(chuàng)新，是《讀者》經(jīng)久不衰的另一個“密碼”。

文化是歲月的芬芳、生活的哲學(xué)，積淀著中國人最深沉的精神追求。《讀者》創(chuàng)刊以來的700多期雜志，記錄了中國社會生活和人民精神風(fēng)貌的變遷，見證并陪伴了一代代讀者的成長；登陸資本市場邁上發(fā)展新臺階的讀者傳媒，正全面實施“讀者方案”，為書香社會建設(shè)盡一份心、獻(xiàn)一份力。

新故相推，日生不滯。正如劉永升所說，《讀者》的追求并沒有變化，但生活方式的更迭，已賦予《讀者》新的內(nèi)涵。

“采擷文海珍粟，滋育幾代心靈。”著名作家馮驥才對《讀者》的描述，可謂形象且深刻。

來源：上海證券報

記者：陳國軍 徐銳 李少鵬

視頻制作：朱翔